廣告創意測試

廣告創意測試

1. 廣告創意測試的定義

  • 廣告創意測試是指對已經設計創作出來但還未發布的廣告作品的測試評估。
  • 通常廣告測試者會以兩個指標來評價廣告文案:傳達力及說服力,即廣告文案的各項溝通點是否被有效地傳達給了消費者以及消費者是否有受到廣告的驅動而對品牌印象有所改善。
  • 有時廣告文案測試會涉及到若干個廣告文案,通過消費者對比各個文案的形式、風格、訴求點、理解程度等,選擇出效果可能比較理想的廣告文案用于實際的廣告投放中。

2. 廣告創意測試能解決什么問題?

  • 廣告是各營銷環節中至關重要的一環,廣告投放效果的好壞直接影響著產品的銷售情況乃至品牌形象的確立。然而好的廣告大多數時候并不是一蹴而就的,大多數廣告作品被創作出來的時候其創作者都會對其有或多或少的疑問:
    ? 這支廣告作品足夠好了嗎?
    ? 它的廣告創意能被消費者理解且接受嗎?
    ? 是否能令消費者觀看后產生深刻的印象的同時又激發他們購買產品的意愿?
    ? 有哪些地方還有改進的空間呢?
  • 以上這些問題都可通過廣告創意測試來幫助解決

3. 調研寶的優勢

  • 提供標準化廣告創意測試問卷模板
  • 天會擁有超過600+廣告創意數據,快消品400+廣告,耐用品100+廣告。通過與天會廣告數據庫的對比,可幫助客戶確定該廣告創意是否合格,是否勝過競品的廣告
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  • 可在較短時間內收集到足夠數量的樣本,并且能實時生成數據結果圖表,能讓客戶快速獲得廣告創意
  • 如果同時需要測試多個廣告。則廣告出示的順序將設定為隨機循環,在最大程度上降低由于出示順序而引起數據方面的影響
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