廣告效果評估

廣告效果評估

1. 廣告效果評估的定義

  • 廣告效果,是指企業的產品廣告通過一定的媒介傳播之后,目標受眾受到的影響。廣告效果評估,主要用于評價廣告投播后的效果,目的是了解廣告實際產生的結果,以便為今后的廣告活動提供一定借鑒。一般涉及評估以下方面:
    ? 廣告在目標人群中的到達率;
    ? 目標人群對廣告信息的關注度、感知程度、理解程度、記憶程度及喜好度;
    ? 廣告對品牌KPI的影響(包括認知度、購買率、購買意向、品牌形象等方面)。

2. 廣告效果評估能解決什么問題?

  • 進行廣告效果評估可以幫助企業:
    ? 及時地撤換作用效率低下的廣告;
    ? 使好的廣告作品得以持續傳播,以影響更多受眾;
    ? 總結過去廣告的經驗教訓以使得后續的廣告得以精進;
    ? 更合理地分配不同媒體和各個時期的廣告預算。

3. 調研寶的優勢

  • 天會擁有完整的廣告跟蹤評估體系和流程
  • 天會廣告跟蹤數據庫中擁有70+個廣告跟蹤數據;通過與天會廣告跟蹤數據庫進行對比,可評價客戶廣告花費對品牌KPI平均提升率在行業中的表現。同時,進一步評價廣告花費對各項品牌KPI提升率在行業中的表現。
  • 通過多年跟蹤調查積累的廣告投放經驗值,幫助客戶進行廣告認知度的預測。
  • 通過與媒體接觸日記(MCP)數據庫結合,可分析全媒體ROI和貢獻率,改進媒介預算分配
    ? 廣告效果評估(建立NORM)
    ? 計算全媒體ROI與貢獻率
    ? 優化媒介投放行程
    ? 為多媒體預算分配提供建議(提供數據支持)
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