消費者需求

消費者需求

1. 消費者需求的定義

  • 消費者需求是人們為了滿足個人或家庭生活的需要,購買產品、服務的欲望和要求。消費者需求研究近似于目前應用較為廣泛的消費者U&A研究 (消費者使用習慣和態度研究),可以幫助企業了解消費者對于產品及廣告的認知、消費者使用和購買習慣、消費者滿意度評價、消費者媒體習慣、消費者對市場推廣活動的態度等多項指標。

2. 消費者需求能解決什么問題?

  • 消費者U&A研究可以有效且全面地幫助企業了解消費者對于某一品類的需求和消費行為,為企業制定有針對性的營銷戰略提供科學、可信度高的決策依據。具體來說,消費者研究有如下一些作用:
    ? 幫助企業根據消費的現實需求和潛在需求提供消費者需要的產品
    ? 參照消費者的消費習慣量體裁衣,設計產品的規格和包裝等等要素
    ? 參照消費者的購買習慣制定價格策略、促銷策略及渠道策略

3. 調研寶的優勢

  • 提供消費者需求調研的相關題庫,供用戶新建問卷時直接調用,用戶可在模板基礎上根據要調查的產品品類進行自定義修改,輕松設計出一份自定義調查問卷
  • 可以通過多渠道發布調查,覆蓋更多的目標人群,提高樣本代表性
  • 能夠在較短時間內收集到較多的樣本,調查效率高
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