消費者細分

消費者細分

1. 消費者細分的定義

  • 消費者細分是一種將某一寬泛的目標市場切割成幾個內部具有相同或類似特質 (需要、欲望、購買行為和購買習慣等方面) 的子集的營銷策略,在此基礎上可以設計并實施進一步的營銷策略以將其定位。

2. 消費者細分能解決什么問題?

  • 消費者細分可以幫助企業更準確地選擇目標市場及有針對性地制定市場營銷策略
  • 消費者細分有利于發掘市場機會,開拓新市場,使企業可以更靈活也更及時地根據消費者細分的結果對營銷決策進行變更
  • 消費者細分有利于集中人力、物力投入目標市場,也有利于企業揚長避短,爭取局部市場上的優勢
  • 消費者細分有利于產品適銷對路,幫助企業提高經濟利益

3. 調研寶的優勢

  • 提供人群細分問卷模板和題庫,可供用戶新建問卷時直接調用,節省問卷設計時間
  • 可以通過多渠道發布調查,覆蓋更多的目標人群,提高樣本代表性
  • 能夠在較短時間內收集到較多的樣本,調查效率高;大樣本量也提高了數據的準確性,使人群細分結果更具代表性
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