產品包裝測試

產品包裝測試

1. 產品包裝測試的定義

  • 產品通過包裝所用的材料、形狀、色彩、文字說明、插圖等,可以展示產品外觀,提高消費者視覺興趣,引起消費者注意,向消費者傳遞產品的信息:產品是否值得信賴,產品的檔次如何,是否易于使用等等要素,消費者會通過包裝給他們帶來的直觀印象來決定產品是否值得購買。
  • 總的來說,一款產品的包裝設計可以從以下三個方面來評價——可見性(Visibility)、信息度(Information)及功能性(Functionality)。包裝測試即是從這些方面入手對產品包裝獲得評價與反饋進而為營銷決策提供支持。

2. 產品包裝測試能解決什么問題?

       產品包裝測試可以為企業解決以下問題提供決策依據:

  • 針對新產品:
    ? 應該選擇哪款新產品包裝?
    ? 新包裝還需要作哪些修改以使得新產品與其他競品很好地區隔開來?
  • 針對舊產品:
    ? 舊包裝有哪些不足呢?
    ? 應該如何改進舊包裝使產品煥發出新的生命力呢?

3. 調研寶的優勢

  • 標準化測試流程(包括圖片的呈現方式、呈現的時間等),確保被訪者能看清包裝的細節,同時避免受到訪問員人為因素影響
  • 如果同時需要測試多個包裝,則包裝的出示順序可設定為隨機循環,消除順序效應影響
  • 數據收集時間短,并且能在線自動生成數據結果圖表,能讓客戶快速獲得包裝測試的結果
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